2016年4月1日金曜日

Beyoncé launched Ivy Park athleisure line

 Ivy Park 2016 Spring Collection
BeyoncéとArcadia Groupはアスレチック・ストリートウエアの新ブランド “Ivy Park” を3月31日発表した。コレクションはbodysuits、sports bras、leggings、print jackets、socksなど200ピースで、価格は30〜200ドルに設定されている。発売は4月14日、Topshop、Selfridges、JD Sports、Net-a-Porterなど12の小売りチェーンを通じて50カ国で発売する。
 Ivy Park 2016 Spring Collection
BeyoncéとArcadia Groupは2014年にActive Sportwearのジョイントベンチャーを設立すると発表した。当時はアスレチックシューズのブームが始まり、ジムフィットネスウエアが注目され始めた時期だった。その後なかなか進捗状態が明らかにされなかったが、ようやく発売にこぎ着けたものである。
Sir Philip GreenArcadia Group会長)は当初からコラボレーションではなく、ブランドを育成すると表明していた。実際にIvy Parkはブランドとして開発され、企画開発専門のジョイントベンチャー
Parkwood Topshop Athleticも設立されている。
 Ivy Park 2016 Spring Collection
Arcadia GroupはTopshopの拡大で北米市場強化を推進してきたが、強力なブランドアピールにいま一つ欠けていた。グループは直営店舗だけでなくデパートへの卸売りも強化しており、客を吸引できるブランドが必要だった。Topshopが狙っているのはCoacasian(白人)ではなくAfrican AmericanHispanic客である。だからPremiumブランドやJunior1418歳)スタイルは必要がない。いまやマジョリティに成長したインナーシティ市場では、athletic –streetwearがメインストリートになるとと踏んでいるのである。
これまで多くのAfrican Americanアーチストがathletic footwearactivesportswearのコラボレーションにトライしてきた。しかし今回のBeyoncé のようにブランドを立ち上げた例はほとんどなかった。Kanye WestYeezyブランドを立ち上げているが、Beyoncé Kanye West の背後にはもちろんJay-Zがいる。Jay-Zは保有するRecord LabelSports Agentをフル稼働して、新しいビジネススタイルを育成し始めた。Jay-ZActive Sports Fashionのキープレイヤーに浮上してきた。African American styleは新しい時代に突入したのである。

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