2015年7月31日金曜日

Katie Holmes’ favorite Superstar “Wonderwoman”

Katie Holmes’ favorite Superstar “Wonderwoman” 
Rita Ora x adidas Originals Superstar “Wonderwoman”はSpring 2015向けに1月に発売された。同時発売のトラックスーツも含めて、実際にストリートで着用しているのは東京でもニューヨークでもみたことが無かった。
もしかして、ひょっとして、あれはRita Ora だけがプロモーション用に使用しているだけではないかとひそかに思ったりもしていたが、やっぱり着用している人は存在した。Daily Mail 7月28日のオンライン版に、Superstar “Wonderwoman”を着用したKatie Holmesが掲載された。6月22日にニューヨークでGood Morning America(ABC)出演のためにTaxiに乗り込むときのスナップである。
Katie Holmes donned adidas Stan Smith in New York.

この日のコスチュームはスキニージーンズにストライプティー、ブラックレザーハンドバッグと肩にはホワイトトートを掛けている。ブルネットのロングヘアはスタジオ入り直前なので、簡単なトップノットにまとめただけだった。この出で立ちならいつも履いているWhite Stan Smithのほうが相応しいと思うが・・・。

2015年7月24日金曜日

J.Crew Harwick Bag Collection

J.Crew Harwick Bag Collection
J.Crewはストアラベルのバッグコレクション “Harwick Bag” を7月21日発売した。 Duffel bag、Briefcase、Backpack、Messenger bag、Travel kit の5ピースで構成されるカプセルコレクションで、価格は$100前後に抑えられている。
J.Crew Harwick Bag Collection "Duffel bag"
Harwick collectionはコミューター対象のカプセルコレクションで、ダッフルバッグはジム用品、メッセンジャーバッグとディパックはバイクコミューターに対応できるようにデザインされている。いずれもエクステリアは防水ナイロン、インテリアの主要部はパッド処理したコンパートメントになっている。ハンドルはライトブラウンのレザーで、アクセントカラーになっている。

J.Crew Harwick Bag Collection "Backpack"
J.CrewはストアラベルのバッグコレクションでWallace & Barnes、Abingdonの2ブランドを展開していたが、いずれもトラベルバッグコレクションだった。Harwickはコミューター対象のデーリーユースで、したがって価格も$100前後に抑えられている。

2015年7月21日火曜日

New York Fashion Week: Men’s Spring/Summer 2016

New York Fashion Week: Men’s Spring/Summer 2016, image from CFDA web cover.
New York Fashion Week: Men’s、Spring/Summer 2016 collectionsは16日にスケジュールを終了した。メイン会場は Skylight Clarkson Sqで、7月13日からの4日間に2016 Spring/Summer Collectionを発表したデザイナー/ブランドは 54だった。最終日は13のブランドがコレクションを披露し、フィナーレはヴェテランデザイナーのJohn Varvatosが締めくくった。
John Varvatos Spring/Summer 2016, NYFW: Men's
New Yorkはとうとうメンズショウを正式にスタートした。主催はCFDA(The Council of Fashion Designers of America)で、メジャースポンサーはAmazon Group、そのほかにDreamWorks、Shinola、Dockers、Cadillacも協賛企業に名を連ねた。これまでニューヨークは、4大コレクションシティで独立したメンズコレクションショウを開催していなかった唯一の都市だった。当然メディアやバイヤー吸引でハンディキャップになるから、アメリカのメンズウエアデザイナーと企業にとって、メンズコレクションショウ開催は悲願だったのである。
Public School Spring/Summer 2016, NYFW: Men's
アメリカはAthleticwearやDenimでは世界的に高い評価を得てきた。しかしMenswearで世界的な知名度を確立しているデザイナーは数えるほどしかいない。しかも知名度の高いJohn VarvatosやCalvin Klein(Italo Zucchelli)などは、海外で発表するのが普通だった。しかしNew York Fashion Weekがスタートしたことで、これらのデザイナーもNew Yorkを本拠にする方向を打ち出した。いっぽう独自のアメリカンスタイルを守ってきたPolo Ralph Laurenは、今後はNikeやUnder ArmourのようなアメリカンスタイルのPerformance Sportswear路線を打ち出す。
Calvin Klein Spring/Summer 2016, NYFW: Men's
New York Fashion Week: Men’sのスタートで、アメリカのメンズウエアは大きな転換期を迎えた。NikeやUnder ArmourのようなAthleticwear Brandにとっても新しい時代が始まる。もはやアメリカの男達がダサい代名詞だった時代は終わりつつある。

Fall/Winter 2016は来年1月に開催される。

2015年7月16日木曜日

FAO Schwarz Flagship Store Closing Today

FAO Schwarz Flagship Store Closing Today
FAO Schwarzが7月15日(水曜日)で閉店した。1862年の創業以来153年の歴史に幕を閉じる。Toy Soldierに迎えられ、Clock Towerに見下ろされたエントランスを過ぎると、そこはもうおとぎの国だった。
New YorkerにとってFAO Schwarzは特別のストアだ。子供の時も大人になってからも、クリスマスシーズンには必ず訪れるストアだった。1990年代に全米展開を進めた。全米のモールで多店化を進め、2009年にはToys“R”USに買収された。それでも5th Avenueのフラッグシップストアだけは別格だった。1931年のミッドタウン進出から実に84年間、59丁目のFAO SchwarzはNew Yorkerと世界中からやって来る観光客のLand Mark Storeになってきた。
FAO Schwarz Flagship Store Closing Today
Nikeは1990年にNiketown Portlandを開発したとき、FAO Schwarzの五番街店を参考にした。しかしFAO Schwarz はついにAir Jordanを販売することはなかった。FAO Schwarzは90年代のディジタルゲーム時代に対応することができず、00年代以降のシグナチャーブランド時代にも取り残されてしまった。
Toys“R”USは2015 Christmasシーズンに、Times Squareに再オープンするという。しかしそれがなんであろう。Times SquareのFAO Schwarzは、5th AvenueのFAO Schwarzではない。

2015年7月14日火曜日

Urban Outfitters : Get Out by Without Walls

The Pack List promotion by Urban Outfitters.
Urban Outfitters(UO)のWithout Walls(WW)はIndependence Dayにフォーカスを合わせたプロモーションを2つ打ち出した。 “The Pack List” と ”Take It With You”で、前者はハイキング,後者はキャンピングがテーマになっている。といっても、UOはアルパインやクライミングのチェーンではないから、アウトドアクロージングやアクセサリーを売るのが目的である。プロモーション対象になっているブランドはPatagonia、HurschelColumbia Sportswear、Poler、Chumsなどがチョイスされている。変わったところではNewlineなどもプロモーション対象になっている。
The Pack List promotion by Urban Outfitters.
WW はUOのAthletic Style Departmentだが、スタッフはこれまで多くのハイブローなテーマを打ち出してきた。UOのターゲットカスタマーにハイブローなテーマがフィットするかどうか疑問だが、まあローブロ—よりはマシだろう。
The Pack List promotion by Urban Outfitters.
UOがWW で狙っているのはストアラベルの拡大とカルチャースタイルのプレゼンテーションだから、ターゲットカスタマーと微妙なギャップがあったほうが良いのである。GAPもJ.Crewも低迷しているが、UOだけ独り勝ちなのは、ちゃんとそれなりの理由があるのである。

2015年7月10日金曜日

J.Crew Summer Favorite: Short-sleeve sweatshirt

J.Crew Summer Favorite: Short-sleeve sweatshirt
J.CrewはIndependence Day直後の7月6日、Short-sleeve sweatshirtをプロモーションアイテムに打ち出した。J.CrewはJenna Lyon(社長)が統轄しているウイメンズが不振のため、High Summerプロモーションはメンズが主導権をとって ”15 Summer Favorites” キャンペーンを展開し、Short-sleeve sweatshirtはそのレコメンデーションアイテムに組み込んでアピールした。
2015 SummerはGraphic Teeがトレンドになっているが、J.CrewはソリッドTeeが中心だから、Graphic Teeに代わるホットアイテムを用意しなければならない。そこでTeeでもないSweatshirtでもない、Short-sleeve sweatshirtをHigh Summerのホットアイテムに投入したのである。
Steve McQueen sport on  Short-sleeve sweatshirt: Great Escape, 1963

Short-sleeve sweatshirtは日本だと単なるシャツだが、アメリではある年代以上の男にはハードコアアイテムという思い入れがある。The Great Escape(1963)のSteve McQueenが着ていたし、Beverly Hills Cop(1984)のEddie MurphyもShort-sleeve sweatshirtだった。男の中の男が着るアイテムなのである。
なにしろJ.CrewはPremium Chainとしてのプライドがあるから、ちゃらちゃらした子供達の顔色をうかがうようなことはしない。日本だとロゴの一つも入れるところだが、Frank Muytjens(J.Crew Men’s Executive Director)ともなるとそんなダサいことはしない。Short-sleeve sweatshirtは決してロゴを入れてはいけない。ブランディングさえも控えねばならない。
Eddie Murphy worn  Short-sleeve sweatshirt , Beverly Hills Cop,1984.

Short-sleeve sweatshirtはUrban Outfitters、GAP、Barneysなども2015 Summerに発売したが、いずれもグラフックもブランディングも入っていない。Short-sleeve sweatshirtはファッションアイテムよりは Activesportswearとして売るほうが確率が高いが、J.CrewはClassic Trainerを大量にエクスクルーシブで発売しているから、それもあってShort-sleeve sweatshirtを投入したのである。

2015年7月9日木曜日

Urban Outfitters:Casual Fitness

Casual Fitness  Campaign, image from Urban Outfitters' newsletter.
1月にフィットネスキャンペーン “Get Fit” で2015年をスタートしたUrban Outfittersが、Independence Day直後の6日に “Casual Fitness” を打ち出した。マンハッタンのFitness Instructorをイメージキャラクターに起用して、メトロポリタンライフスタイルをポジティブに生きようとプレゼンテーションしている。
Casual Fitness  Campaign, image from Urban Outfitters' newsletter.
Athleisureは去年からHigh Fashionのトレンドになっていたが、アメリカのMass Fashion Chainで本格的なキャンペーンを展開したのはUrban Outfittersくらいだった。今年に入ってAthleisureとClassic Trainer Boomがクロスオーバーしたから、Active Sports Styleは世界的なブームになった。
Urban Outfittersの思った通りになったわけで、同チェーンはスポーツファッションで独り勝ちしている。GAPやJ.Crewは店舗閉鎖とレイオフでチェーン再建に躍起となっているが、Urban Outfittersは展開している3業態とも、第1四半期に売上を伸ばした。
Casual Fitness Campaign, image from Urban Outfitters' newsletter.
それにしても、ニューヨーク在住の若手プロフェッショナルを起用してメトロポリタンライフスタイルをアピールするとは、これはまるでジョークというしかない。Urban OutfittersがやってるからYoung Urban Professionalで、短縮(acronym)するとYuppieである。

Yuppie は80年代に世界中で流行った言葉だが、そういうこと知ってるスタッフはUrban Outfittersにはいなかったんだろうねー。

2015年7月5日日曜日

Macy’s Fourth Of July Fireworks and Holiday Manhattan Shopping

Macy’s Fireworks Spectacular, New York.
Independence Day Weekendがスタートした。Independence DayはMemorial Day、Labor Day、Thanksgiving Day、Christmas Dayと並ぶ5大ホリデーで、最大のサマーホリデーである。
Independence Day WeekendはParade、Fireworksがつきもので、全米各地でイベントが開催される。最大のParadeはWashington DCのNational Paradeで、FireworksはMacy’s Fireworks Spectacular(New York)が代表的イベントである。Barbecue、Picnic、TravelもIndependence Day Weekendの定番コースで、家族、友人、コミュニティでアウトドアアクティビティを楽しむ。
The National Independence Day Parade may start at 11:45 a.m., but you’ll want to arrive at early to secure a spot for you and the family to catch all of the floats, marching bands and military units. 
当然空港もフリーウエイも大混雑になる。そこでビーチやマウンテンを敬遠して、週末は都心でショッピングや映画、コンサートに出かけたり、パークでSunbathingという人も出て来る。Independence Day Weekendは小売りチェーン、エンターテインメント産業を筆頭に、あらゆるビジネスにとってChristmas Holidayと並ぶ最大のビジネスチャンスなのである。
Brooks Brohters Summer clearance information, image from Newsletter.
Independence Day WeekendはChristmas Holidayに次ぐホリデーだから、アメリカ中の小売りチェーンはこの時期にサマーシーズン最大のセールを打ち出す。全米最大の消費都市New Yorkは、マンハッタンが巨大なディスカウントモールに変身するのである。