2015年6月2日火曜日

White Summer Trainer

NIKEiD White Summer Trainer customize "Air Huarache Run ID, Air Max 90 HYP Premium ID, SB Stefan Janoski Max ID" 
Mid Summerがやってきた。いよいよ本格的な夏到来である。これからLabor Day(9月7日)まで、アメリカは本格的な夏モードに切り替わる。Mad Men(AMC)の影響で、今年のアメリカはサマードレスとスーツがメインストリームになっているが、大半の人はそれぞれのサマーカジュアルを楽しんでいる。
しかし2015 Summerの足元だけはコンセンサスができている。世界中のスニーカーブランドメーカー、スニーカーブティック、マスファッションチェーンが揃ってWhite Summer Trainerを消費者に提案したからである。
Banana Republic White Summer Trainer, image from Newsletter May 18, 2015
これまでにWhite Summer Trainer Boomは一度しか発生したことが無い。1983 SummerにReebok Freestyleがブームになった時だけである。あのときは女性だけのWhite Freestyleブームだった。今回は男性と女性の両方が対象になっているから、規模はあの時の比では無い。30年ぶりにWhite Summer Trainerが帰ってきた。しかも史上空前のBoomeとともにやってきた。そして、今回のブームを最も積極的に推進しているブランドはNikeである。
Celine 2015 Fall Collection runway show with White Summer Trainer.
J.CrewもBanana Republicも、GAPもUrban Outfittersも、BarneysもSakc Fifth Avenueも、とにかくアメリカ中のメガチェーンはWhite Summer Trainerを徹底強化してきた。さらに世界中のスニーカーブティック、それからアメリカチェーンではないがH&MもWhite Summer Trainerをこの夏最大のホットアイテムとしてプロモーションをかけている。ハイファッションではCelineがWhite Summer Trainerのリーディングブランドで、同ブランドのArt Director、Phoebe Philoは2015 Fall CollectionでランウエイにWhite Trainerを登場させた。
Urban Outfitters "Blank Slate" promotion, May 6, 2016
Urban OutfittersはアメリカのマススタイルチェーンでJ.Crewと並んでWhite Summer Trainerを先頭に立って強化してきたチェーンである。5月6日には"Blank Slate" promotionを展開して、White Summer Trainerをアピールした。2015 Summerのヨーロッパとアメリカは史上空前のWhite summer Trainer Boomが進行している。現代のスニーカー市場は世界が連動している。日本だけが例外ということにはならない。    

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