2015年6月11日木曜日

Madewell : The Summer Jumpsuit

Madewell summer shoulder-tie jumpsuit in palm tree $ 158.00
Madewell69日にMidsummerに向けた ”The Summer Jumpsuit”プロモーションを打ち出した。クレープのジャンプスーツで、ショルダーはadjustable knotted straps で、サイズ調節できる。ブラックとロイヤルブルーの2色から選択できる。同じデザインでビスコース素材のプリントモデルも発売されている。
Madewell overlay rompers in ikat brush $ 128.00
Madewell2月からDenim Overallを発売していたが、3月にはJumpsuitShort Overallも発売して、Jumper styleを強化した。アメリカは2014年に史上最大のRompers Boomになったから、ほとんどのチェーンは同じカテゴリーのJumpsuitOverallには消極的だった特にUrban Outfittersは去年春から夏の終わりまでRompersを売りまくったから、今年はRompers以外で勝負しようと考えているのが見え見えだった。
Madewell skinny overalls in adiron wash $ 158.00

Madewellは競合チェーンの消極的な対応を見て、5月初頭にはCargo OverallStation JumpsuitOverlay Romperを一気に投入した。Midsummerを目前にして、これでもう2015 Summer Street Festival styleの決着はついた。6月のSummer Jumpsuit投入はだめ押しのようなものである。まったくSomsack Sikhounmuong(Madewell Creative Director)は鮮やかな手腕である。
Madewell adirondack short overalls $ 118.00
2015 Summer Trainer MarketNikeWhite Summer Trainerで圧勝したようなことが、Mass style chainでも起こったのである。日本のマスファッションチェーンやフットウエアブランドメーカーのように、経営者がスローな決断を下すようでは、こういう迅速な勝利は生まれない。訓練されたプロのディレクターがシーズンやカテゴリーの戦略決断をする時代が始まっているのである。

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