2015年4月3日金曜日

Urban Outfitters: Athletic Shop

Urban Outfitters Athletic Shop
Urban OutfittersUO)がスポーツブランドを集めたコーナー “Athletic Shop”を41日に立ち上げた。本格的な春に向けて、スポーツウエアを集中的に売ってゆこうというプランである。主力ブランドにはadidasStüssyを据えて、インナーシティ系ブランドも投入している。
Urban Outfitters Sneaker Shop
UOはすでにWithout Walls(アクティブスポーツウエアブランド)も育成しているから、UOAthletic 強化路線は本気である。adidasフットウエアStan SmithSuperstarGazelleCampusSambaの品揃えである。このリストを見れば、アスリート向けの売場ではなくスポーツカジュアル売場であるが、セレクションは玄人だけあって的が絞られている。
Urban Outfitters Athletic Shop adidas collection
フットウエアモデルはいずれもレトロモデルで、しかもレギュラープロダクトである。コラボモデルやQSQuickstrike)を揃えるのはマニア相手のスニーカーブティックや日本のメンズショップのやることで、UOほどの規模になるとレギュラープロダクトの大量販売を追求しているから、レギュラーモデル中心になるのである。
Urban Outfitters Athletic Shop adida collection
クロージンはadidasStussyStaplesRascalsDrifterPublishなどで、アメリカの大都市で人気のあるブランドばかりである。アメリカのメガチェーンはほとんどがストアラベルを販売しているから、GAPJ.CrewのストアではadidasNikeのクロージングは例外を除いて売っていない。Foot LockerFinish Lineはスニーカー中心だから、クロージングはほとんど販売しない。したがってUOにとってアクティブスポーツウエアは販売効果が高いのである。
Urban Outfitters Athletic Shop Stussy collection

UOはこの2年間でチェーンのMDを大改革して、対象客年齢を引き上げ、店頭やウエッブサイトから子供向けのコミックスタイルブランドやティーンエイジャーイメージを一掃した。去年スタートしたWithout WallsWW)や今回のAthletic Shopは改革の一環である。世界的なAthletic Boomに対応してのマスファッションチェーンはアクティブスポーツファッション強化が着々と進んでいる。UOはこの傾向に最も積極的に取り組んでいる米国チェーンの一つである。

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