2015年3月28日土曜日

J.Crew x New Balance 1400 Mesh

J.Crew x New Balance 1400 Mesh "Blue Marble"
J.Crewは3月25日、J.Crew x New Balance 1400 Meshを発売した。アッパーはスウェードとナイロンの複合パネル、ソールはラバーカップソール。カラーはBlue MarbleとFort Greeneの2色パックである。ヒールサポーターとブランドロゴ、アウトソールにはアクセントカラーにイエローとオレンジを使用した。
J.Crewは2015年に入ってから1400はエクスクルーシブモデルを発売してきたが、ウィンター仕様だったのでスウェードアッパーだった。今回は春に向けてナイロンメッシュに交換している。
J.Crew x New Balance 1400 Mesh "Blue Marble"
J.Crewは今年に入って1月から620、696、996、998、990、1400のCollaborationモデルを立て続けに発売した。Mass Fashion Chainがエクスクルーシブのニュースニーカーモデルを毎週発売するなどとは、まったく合衆国建国以来初めてのことである。30年前にFoot LockerやGenescoがやったことを、今度はJ.CrewやUrban Outfittersがやっているのである。
J.Crew x New Balance 1400 Mesh "Blue Marble"

現在進行しているClassic Sneaker Boomは20年ぶりに帰ってきた世界規模のスニーカーブームである。もうSneakerheads(スニーカーオタク)だけの時代は終わった。ニューヨークのマスファッションチェーンは、売れもしないクロージングでは生き残れないと、急成長のスニーカー販売に全力投入し始めた。次は同じことが日本でも起こる。

2015年3月25日水曜日

Urban Outfitters : Get Shorty

Without Wallsは3月9日に”Get Shorty”プロモーションを打ち出した。Shortsのプロモーションで、オリジナルのWithout Walls、Patagonia、Topo Designs、Katinなどが対象である。別になんてことも無いプロモーションテーマで、それだけならどうってことも無いが、このキャッチコピーは1月に打ち出した“Get Fit”と実はペアになっている。

Patagonia Mountain Shorts by Urban Outfitters
これはもしかして、Elmore Leonardを意識したネーミングじゃないの。Leonardはクライムサスペンスの小説家だが、Get Shortyはヒット作で映画化(1995)もされた。ということになると、Without Walls Memorial Day前後には“Be Cool”キャンペーンを打ち出すに違いない。
Mountain Shorts from Topo Designs
アメリカのマスファッションチェーンはダサいと小馬鹿にする人が多いが、たまにはこういうエスプリの効いた担当者もいる。Without Wallsはときどきおしゃれなことをするのである

2015年3月20日金曜日

J.Crew open First Store In Paris

J.Crew First Store : 12 rue Malher (4th arrondissement
J.Crewは初のパリストア(1,800 ft²)を3月6日オープンした。パリ4区のマレ地区で、もともとL’Eclaireur Hommeストア跡地である。ウイメンズオンリーのストアで、インテリアはウッドフロアにグラスシーリング、ブラックスチールのピラーで、フィクスチャーはウッドを使用している。
Saint James meridien nautical tee for Paris store.
J.CrewのウイメンズストアはJenna Lyonsの手掛けるコレクションが主体になっているが、パリ店はJ.Crewがセレクトしたブランド (In Good Company)の比重が高くなっている。セレクションにはBirkenstock、Lulu Frost(Jewelry)、New Balance、Point Sur(Denim)、Ray Ban、Thomas Masonなどが含まれ、いずれもJ.Crewエクスクルーシブが中心である。Lulu FrostはLisa SalzerがデザインするJewelryで、Point SurはSoCalテイストのDenimブランドである。
Jenna Lyons, left, and Millard Drexler.
さらに同店にはSaint Jamesのmeridien nautical tee、2月にアメリカで発売したJ.Crew x Lacoste Vintave Polo Shirts Collectionも加えられている。

Saint Patrick’s Day


Saint Patrick’s Day Parade New York
今年もSt.Patrick’s Dayがやってきた。St.Patrickはアイルランドの聖人だが、ニューヨークはアイルランド系移民が多いから、命日の3月17日はフェスティバルが開催される。特に有名なのはSt. Patrick’s Day Paradeで、五番街44丁目を午前11時にスタートして、79丁目までパレードする。マーチングバンドとニューヨーク市のServicemanが多数参加するのが特徴で、Macy’sThanksgiving Day Paradeのようなフローターやバルーンなどは使用されない。

(L to R) Speaker of the House John Boehner, U.S. President Barack Obama and Irish Prime Minister Enda Kenny. All wears a green tie.  St. Patrick's Day, Washington.
St.Patrick’s Dayにはグリーンを着用(wearing of the green)するのが慣例で、クロージングやアクセサリー、シャムロック(三つ葉のクローバー)やブローチなど、とにかくグリーンを身につける。もちろんグリーンシューズ着用でも構わない。

The water in the fountain on the North Lawn of the White House is dyed green

17日はアイルランドのEnda Kenny首相がホワイトハウスを訪問したが、上掲写真のように双方ともグリーンを着用している。ホワイトハウスの噴水も当日はグリーンに着色された。

2015年3月18日水曜日

Phoebe Philo : Are you in the white pull-on sneakers ?

Céline Fall 2015 Collection Show at Paris Tennis Club.
2013年春にBirkenstock Boomを巻き起したPhoebe Philoが、3月8日のCélineランウエイショーで、今度は純白のスリッポンを発表した。使用したのはレザ−アッパーのハイトップで、ミッドソールはホワイトのプラットフォームである。
Céline Fall 2015 Collection.

Philoは 2012年9月に発表したSpring 2013 Collectionで、Fur LinningのBirkenstockを発表して、世界中をBirkenstock Boomに巻き込んだ。2014年春には、2ストラップのArizona(Black Oiled Leather)は世界のブティック店頭で品切れになった。
もともとPhiloは仕事中ほとんどTrainerスタイルで、ランウエイショーでもたいがいTrainerのままで登場する。現在ブームになっているClassic Trainerをハイファッションコミュニティで流行らせた中心人物の1人は彼女である。
Phoebe Philo,  Céline Creative Director.
PhiloはこれまでStan Smithを愛用していたようだが、最近はNikeのClassic Trainerを履いているところも目撃されている。今回ショーにスリッポンが登場したことで、2015 Spring/SummerのClassic Trainer Boomが一段と過熱するのは間違いない。ホワイトレザ−のスリッポンは早めに購入しておくことをお勧めします。

2015年3月13日金曜日

Urban Outfitters: My adidas

Urban Outfitters recommended adidas brand 10 February, image from Newsletter.
Urban Outfitters(UO)がadidasのPresentationを2月に打ち出した。Sweats、Sneaker、Track pant、Pack など幅広いアイテムで、Pool slidesやBra topまで入っている。日本だと「あー、そうですか。それがどうかしましたか?」くらいで終わりだと思うが、UOのadidas販売は実はそんな単純な現象ではない。
Urban Outfitters recommended adidas brand 10 February, image from Newsletter.
adidas Originalsのスニーカーは、今ではアメリカのチェーンはどこでも売っている(昔はそうではなかった)が、クロージングとなると案外売っているところは少ない。アメリカのメガチェーンはほとんどがストアラベルを販売しているから、GAPやJ.Crewのストアがいくらたくさんあっても、adidasのルロージングを売ることはない。Foot LockerやFinish Fineはスニーカー中心だから、クロージングはほとんど販売していない。
Urban Outfitters recommended adidas brand 10 February, image from Newsletter.

ではどうしてUOがadidasクロージングのプロモーションをかけたかというと、これがまた大変複雑で、一言では言えないくらい長くなるから止めておきますが・・・まあ簡単に言うとUOはadidasのクロージングのポテンシャルが急浮上してきたと判定しているわけです。adidasはアメリカで大変な苦戦を強いられているが、UOは数少ない貴重な有力販売先の一つである。

2015年3月10日火曜日

Brooklyn Museum: The Rise of Sneaker Culture

The Rise of Sneaker Culture Exhibition Poster
7月10日〜10月4日までBrooklyn Museumでスニーカーの歴史をまとめた「The Rise of Sneaker Culture」が開催される。19世紀中期のスニーカー揺籃期から、2010年代の現在までが対象で、5つの時代に分けて約150足のスニーカーをデイスプレイする。ブランドはAdidas, Converse, Nike, Puma, and Reebok、Prada、Christian Louboutinなどが対象で、スニーカー以外にドローイングや写真なども展示する。
The Rise of Sneaker Culture Exhibition at The Bata Shoe Museum, Toronto.
コレクターのはDarryl "DMC" McDanielsRun-D.M.C.)、Bobbito Garcia(DJ)Dee WellsOSD)などが協力する。以上の他にJeremy ScottDamien HirstShantell Martin のようなデザイナー、コラボレーターも協力してデザインスケッチ、フルムクリップ、グラフィック、写真などで協力した。
Brooklyn Museum, New York City.
展示会主催組織はAmerican Federation of Arts(NewYork)、The Bata Shoe Museum(Toronto)である。会場のBrooklyn Museumは2000年9〜12月には「Hip-Hop Nation: Roots, Rhymes and Rage」を開催し、ストリートカルチャーやヒップホップアートイベント展で定評がある。2014年9月〜2015年3月にはハイヒールの展示イベント「Killer Heels」を開催したばかりで、フットウエアイベントは連続開催である。

2015年3月9日月曜日

Banana Republic : Spring forward & Save 40% off

Banana Republic Spring 2015
Banana RepublicBR:本社:サンフランシスコ)はこの数年間業績低迷で苦戦してきた。2014年からクエリエイティブ・ディレクターに就任しているMarissa Webbもなかなかスタンディングポイントが定まらない。業績低迷をセールで挽回するみたいにしょっちゅうセール案内が届くが、3月8日のニューズレターはなかなかスマートなインフォメーションだった。
Banana Republic Spring 2015, image from Newsletter
写真のキャッチコピーの表現「Spring forward」は、サマータイムの初日に時計を1時間進めるという意味である。日本語のサマータイムは、正式にはDaylight saving timeDST)というが、キャッチではちゃんと「Spring forward & Save」とフォローしている。SaveはもちろんDaylight Saveingの意味だが、お買い得の意味もあるから、ちゃんとセールの告知にもなっている。まるでゴロ合わせみたいだが、このインフォメーションはDSTスタート当日の3月8日届いた。

Banana Republic Spring 2015
今年のニューヨークのように100年に一度という寒波に見舞われた年には、このキャッチコピーは案外共感を呼ぶだろう。日本のブランドやチェーンで、こういう気の利いたメールは今まで見たことがない。

2015年3月4日水曜日

lululemon create authenticity and mutual trust between the brand and consumer.

lululemon Gym fitness style. image from Newsletter
デザイナーブランドと同じように、現代のアクティブスポーツウエアやアスレチックフットウエアの購入は、ブランドのAuthenticityがキーになっている。Authenticityは「いかにもそれらしい」とか「これしかない」という感じと理解すれば良いと思うが、lululemonはそういうブランドのトップレベルのブランドである。
lululemon Mountain fitness style. image from Newsletter
Nikeadidas購入者の90%近くは一般の消費者で、アスリートはほんの数%にすぎない。だから宣伝やプロモーションはフツーの消費者が相手で、とうぜん素人受けするビジュアルや表現を打ち出さなければならない。それをどういう表現やメディアで伝えるかは、世の中イロイロなヒトがいるから以外に難しいのである。
Heather McEwen, lululemon yoga ambassador. image from lululem,on Newsletter
そこにいくと、lululemonは女性のヨギー(ヨガマニア)が相手だったから、メディアもビジュアルもキャッチコピーも、一極集中で良かった。同業のヨガブランド、ウィメンズブランドは言うまでもなく、Nikeadidasのようなメガブランドと比較しても遜色のないBrand Authenticityを創造してきたのは、相手が一つのクラスター(グループ)だったからである。
世の中、二股かけてはいけない。一極集中すればlululemonのような素晴らしいPrint adやPresentationを生み出すことができる。

2015年3月2日月曜日

J. Crew : Soften up your stride with timeless classics

J. Crew sneaker presentation, image from newsletter on 11th February
J.Crewは2015年に入ってから1月にNew Balanceのエクスクルーシブモデルを2回プレゼンテーションしているが、2月にはNew Balanceに加えてNike、Vansもプロモーションブランドに加えた。
J. Crew Men's Fall 2013 Show on 17th February, 2015.
アメリカのマスファッションチェーンでアスレチックフットウエア販売が最も先行しているのはUrban Outfittersだが、プロモーションでは今のところJ.Crewのほうが先行している。New York Fashion Weekで開催したMen’sのランウエイショーでは、スーツとスニーカーのコーディネイトも披露した。
J. Crew sneaker presentation, image from newsletter on 13th February
2013年から始まった世界的なClassic Trainer Boomは、元をただせばNikeとadidasの競合がきっかけだった。競合はさらにエスカレートしているから、2015年は空前のスニーカーブームになる。すでにデパートも本格的なスニーカープロモーションをスタートしているし、Comme des GarconはNikeの常設売場まで開設している。今年は春からスニーカーはオーバーヒートする。

2015年3月1日日曜日

Spring Break : Splash by the beach !

Spring breakers at Panama City beach
いよいよ3月がスタートした。まもなくSpring Break Seasonが始まる。アメリカのハイスクールやカレッジの女の子は、ボーイフレンドと大挙してカリビアンリゾートに民族大移動する。ほんの数年前まで、カンクンのスプリングブレイクはカレッジのスチューデントがメインストリームだったが、今ではハイスクールの小娘まで氾濫するようになった。
Gigi Hadid, 2015 fashion icon of Seafolly.
今やデパートもこの時期には子供相手のSpring Break Swim プレゼンテーションを組むようになった。今年はさらにアーストラリから強敵Seafollyも現れた。同ブランドのアイコンモデルGigi Hadidは、New York Fashion Weekのランウエイでも最注目モデルになった。