2015年2月19日木曜日

THE SWIM SHOP AT JCREW.COM

J.Crew Swim Suit, image from  THE SWIM SHOP AT JCREW.COM    
Washington DCは火曜日のスノーストームで見渡す限り白銀の世界になった。New Yorkも連日零下10度を下回る寒さが続いていなかで、J. CrewがSwim Suit販売をスタートした。毎年2月初頭の発売、競合チェーンより一足先の発売である。
J.Crew Swim Suit, image from  Newsletter of J.Crew.
2月は小売りチェーンにとって、プレゼンテーションが最も難しい月の一つである。しかし春は目前だから、いつまでもコートを売っているわけにはゆかない。Sports Illustratedだって2月9日にSwimsuit Issueを発行した。そこで大人の客が多いJ.Crewとしては、ボーイフレンドとTropical Resortにお出かけになってはいかがということになる。
AthletaやlululemonならGym-wearやYoga Styleというプレゼンテーションも可能だが、J. Crewは大人相手のPremium Chainだから、この時期はオフィス用のクロージング以外だとパーティかリゾートウエアしかプロモーションするプロダクトはない。そこで毎年2月初頭にはSwim suitのプレゼンテーションを打ち出すのである。
Taylor Swift in Hawaii, image from Dailymail.co.uk
2015年は初の試みとして、オンラインでTHE SWIM SHOP AT JCREW.COMを開設した。なにしろ1月にはTaylor Swiftがハワイでポルカドットのレトロ水着ではしゃぎまくったから、同じデザインの水着は早々と完売した。J.Crewとしてもうかうかしてはいられないのである。

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