2015年2月26日木曜日

Coming Soon Spring Break !

Victoria's Secret swimwear cover page.
2月9日にSports IllustratedがSwimsuit Issueを発行し、18日にはスペシャリティチェーンの先頭を切ってJ.CrewがTHE SWIM SHOP AT JCREW.COMを開設した。26日にはVictoria’s Secretが水着特集をTV放映する。2月のアメリカは1年中で水着販売が一番過熱する時期である。
Athleta swimsuit presentation, image from Newsletter.
3月のSpring Breakにはアメリカ中のハイスクールとカレッジの女の子がカリブ海に出かけるから、2月に着を発売しないとSwimwear businessに乗り遅れるのである。7〜8月のハイサマーにビーチに行くのは子供連れのファミリー中心で、そんなところにビキニの女の子達はやって来ない。5月のメモリアルデーまでに小麦色になっていないと、ボーイフレンドの前で服を脱げない。
Lord & Taylor,swimsuit presentation, image from Newsletter.
日本の水着ブランドはプールの中のおばちゃんや、イモの子を洗うような真夏の湘南に出かける女の子に水着を売りつけているが、そういうビジネスはそろそろ卒業すべきだ。Swimsuitは寒い時に売るものなのである。どこで使用するかって? Hawaiiです。卒業旅行にHawaiiに行ってもらえば、Spring BreakでCarribean Resortに出かけるアメリカのハイスクールやカレッジの女の子と同じ消費者が日本にも生まれることになる。中東情勢の緊迫化で、ヨーロッパやニューヨークよりHawaiiのほうがテロの確立が低いことは誰にでも理解できる。

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