2015年1月12日月曜日

Lululemon :Authentic Women’s Performancewear

Frosty Spftshell insulated jacket for our coldest winter runs
有力マスファッションチェーンが軒並みAthletic Styleに本格参入しているなかで、lululemon athleticaもAthletic Styleをアピールしている。Yogaファッションの第1人者だから当然だが、しかしlululemon ともなると、H&MやForever 21などとは一味違ったプレゼンテーションを打ち出す。
Lululemonは2014年に新プレゼンテーションに切り替えたが、年末になってその効果が顕著に現れてきた。従来のYogawearイメージからランニング、アウトドア、さらにメンズにも広がりのあるAthletic Styleに変身してきた。それだけだったらAthletaやUnder Armourも、総合的なバリエーションを打ち出している。
Fash Bra, a sweat-wicking, four-way stretch fabric, is breathable and feels smooth.   

しかしlululemonが競合ブランドの追随を許さないのは、ブランドのAuthenticityである。プロダクトだけでなく、モデル、ビジュアル表現、キャッチコピーなどあらゆる点でAuthenticityがアピールされている。ウイメンズプロダクトに関しては、NikeやUnder ArmourにもひけをとらないAuthenticityを発揮している。Chip Wilson(創業者)はAuthenticityの何たるかを理解している数少ない経営者の一人なのである。

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