2015年1月11日日曜日

Forever 21Active

Forever 21Active "Running"
2015 SpringはアメリカのMass Fashion Chainにとって、Active Sports Boom Yearになってきた。1月に入ってからほとんどの有力チェーンが次々にAthletic Clothing Promotionを打ち出している。
Forever21もGlobal CampaignでForever 21 Activeを打ち出した。もともとロープライスチェーンだから、ジャケットでもせいぜい$30どまり、タイツだと$10未満である。最少限のデザインとシルエットで、カラーやバインディングで変化を付けるから、いくらでもバリエーションを増やせる。
Forever 21Active "Running"
客はべつに本格的なアスリート対象でもないわけだから、Nikeやlululemonでなくても構わないのである。Under Armouと比較しても5倍近い価格差がある。H&Mも1月に入ってから”Go Athletic Stay Fashion” テーマで、2015 Spring Athletic Styleを全世界発信した。Athletic Fashionは2015 Springのメインストリームにさらに一歩前進した。

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