2014年12月30日火曜日

SAKS-NEAKS : Dress Down in Denim Lace-up

Saks Fifth Avenue x DSQUARED Collaboration
2014 Footwear最大のトレンドはClassic Trainer Boomだった。世界中のSneaker BoutiqueからハイファッションのRunway Showまで、Classic Trainerは世界中のあらゆる場所に進出した。
これまでスニーカーに最も消極的だったデパートSaks Fifth Avenueも、Holiday Season終了間際に滑り込みでDSQUAREDフットウエアを打ち出した。DSQUARED 2014 Fall Collection全体がプロモーション対象になっているが、同ブランドのフットウエアはもともとSneakerの評価が高いから、NewsletterにはDenim Lace-upを使用するなどClkassic Trainer Boomを意識したプロモーションになっている。
Saks Fifth Avenue x DSQUARED Collaboration Denim Lace-up.
アメリカのアップスケールデパートは、Athletic Sneakerにとって最も敷居の高いストアフォーマットだった。とりわけSAKSはSneakerに保守的で、現在でもGiuseppe ZanottiやBally、GucciやMaison Martin Margielaなどデザイナーブランドだけで、Athletic Brandは販売していない。
Saks Fifth Avenue Footwear department, New York store,
そのSAKSが、デザイナーブランドとはいえ、DSQUAREDのDenim Lace-upを発売したんだから、これは一つの進歩である。アメリカのClassic Trainer Boomは2015年も続く可能性がこれでまた高まった。SAKSにNikeやadidasが登場するのも遠い先のことではなくなりつつある。

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