2014年11月17日月曜日

lululemon will open Men’s only store

lululemon Men's promotion poster.
 lululemonは11月末に男性対象のストア “lululemon Men”をSOHO(127 Prince Street, New York)にオープンする。lululemonは全米に250余店を展開しているが、全てウイメンズストアで、メンズ専門店は今回が初めてである。
lululemon Women's promotion poster.
ターゲットカスタマーは週末にサーフィン、マウンテン、スキーをこなす30代男性。トライアスリートやチームスポーツプレイヤー、マラソンランナーということもあり得る。lululemonは"athletic opportunists" とネーミングしているが、これだとむしろAthletic Enthusiast というほうが相応しい気もするが・・・。
lululemonは2013年のスケスケパンツトラブルで、女性消費者の集中砲火を浴びた。さらにNike、Under Armourとの競合環境も激化してきた。それに加えて、10、11月にはTopshopとH&Mまで、本格フィットネスウエアに参入してきた。
lululemon Women's promotion poster.
それにもかかわらずlululemonの業績は好調だが、市場環境はいつまでもこのままほっておくわけにもゆかない状況になってきた。そこで、次の成長ドメインにlululemon Men’sをうちだしたのである。

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