2014年11月11日火曜日

Kipling open their first New York store in SOHO

Kipling Westfild Stratford City London.
 KiplingHQAntwerp, Belgium)は1120日、 SOHO155 Spring Street)にニューヨーク初の直営ストアをオープンする。Kiplingはプロダクト、プロモーション、ストアオペレーションを一新して、ブランドのRevitalizationを推進中である。
Kipling promotion poster. 
オープニングに合わせて体裁なプロモーションも打ち出した。オープニング3日間はFree Tote BagKeychainGift Rappingサービスを実施。至近距離(57 Green Street)にPop-Upsストアも出店し、夜は予約制のInstore Live Concertも開催する。
Kiplingはオフィスパックやスクールパックブランドのイメージが強かった。今回はJuniorから20代後半までを狙った、総合的なアクセサリーブランドに再編されている。
Kipling promotion poster. 
KiplingVF CorporationVFC)傘下のブランドで、グループはEastpackも保有している。今回のKipling再編は、Eastpackのウイメンズバージョンを狙った改革で、狙いとしては悪くない。JuniorからYoung AdultPackカテゴリーは世界的に狙い目なのである。

10月には日本のディストリビューターも、原宿にブランドショップをオープンした。Global Store Networkも推進し始めた。

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