2014年9月24日水曜日

Athleta City Joggers Pants, Sleek and City-Chic



ほとんどのマスファッションチェーンがJoggersを販売しているアメリカで、これまで販売をためらっていたAthleta820日にJoggersを発売した。AthletaのネーミングはCity Jogger Pantsで、1デザイン、3色展開だった。あれから1カ月過ぎて、AthletaJoggerは8デザイン、18アイテムに急拡大した
AthletaJoggersをなかなか発売しなかったのは、Joggersをアスレチックアイテムに認知しなかったからである。フィットネス専門チェーンは正真正銘のTrack PantsRunning Pantを売っているから、Joggersみたいなまがい物を売る必要は無いという論理が前提に考えがちなのである。
Athleta Loggers and Tight, City Athlete Pack, image from Athleta.
これだけ短期間で6倍近くの拡大強化になったのは、売れるなら売った方が良いという小売りの論理が、タテマエを脇に押しやってしまったからである。いまやマスファッションチェーンもブランドメーカーも、Juniorチェーンもアスレチックチェーンも、雪崩を打ってJoggersに殺到した。Joggersは第2のSkinny Pantsである!

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