2014年8月29日金曜日

The 2014 US Open : Ralph Lauren Smart Apparel

Ralph Lauren Tennis T Shirt, Smart Apparel.
Ralph LaurenUS Open Tennis Tournamentで一部のボールボーイが着用している同社クロージングが、ハイテク素材を使用したSmart Apparelであると8月25日発表した。
Smart Apparel化されているブラックナイロンTシャツは、シルバーコーティングされた素材が混紡され、繊維に特殊センサーが組み込まれている。ITベンチャーOMsignalと共同開発した素材で、着用者の心拍、呼吸数、ストレスレベルを計測することができる。計測データーは Blue ToothでSmart PhoneやPCにワイヤレス送信出来る。Ralph LaurenSmart Apparelを市販するが、現在のところ価格は未定である。
Ralph Lauren Tennis T Shirt, Smart Apparel.
Ralph LaurenHQ : New York)はUSTAUS OpenOfficial Apparel Sponsor契約を締結している。契約によってUS Openのオンコート・オフィシャルとボールボーイはポロブランドアパレルを着用しRalph LaurenUS Openのライセンスプロダクトの企画販売権を保有している。

2014年8月22日金曜日

Urban Outfitters Most Loved : Rompers

Urban Outfitters Rompers Promotion, image from Newsletter.
今年のホットアイテムの双璧はRompersとBraleteだったと思うが、BirkenstockやFat Sneakerも健闘した。いずれも甲乙つけがたいホットアイテムだった。しかし今年の夏、アメリカのJuniorチェーンでRompersを一番売ったのはUrban Outfitters(UO : HQ:Philadelphia, PA)というのはほぼ確実である。
とにかくUOは3月から徹底してRompersをプロモーションしてきた。そろそろ夏も終わるから、Rompersの季節も終わるかと思っていたら、8月20日にRompersの Lookbookが送られてきた。
Urban Outfitters Rompers Promotion, image from Newsletter.
これって、Rompersはシーズンアイテムではなくてフルイヤーアイテムということなのか・・・。ジャンパーやマキシにアレンジすれば、たしかにウインターでも問題ない。カットオフショーツもフルイヤーアイテムなんだから、Rompersがそうなってもおかしくはない。ここまで売れたら、ホットアイテムではなくてレエギュラーアイテムに変身するということも考えておかなければいけないんですねー・・・。UOはFallもWinterもRompersを売るつもりかも知れない!

2014年8月21日木曜日

Athleta : City Jogger Pants

 Athleta(HQ : Petaluma, CA)がJoggersを発売すると8月19日にニューズレターで発表した。発売は1アイテムだけで、グレイ、チャコール、ブラックの3色を展開している。ドローストリング・ウエスト、タックフロント、リブニットカフ、シルエットはテーパードレッグのJoggersである。
 Athleta introduce a relaxed-fitting recycled Featherweight Stretch™ “Joggers pant” 
AthletaのJoggersは見た目はたしかにJoggersだが、なんとなくスエットパンツとヨガパンツの合いの子みたいな印象である。AthletaはGAP Groupの小売りチェーンだが、もともとはインディー系のフィットネススペシャリティチェーンだから、いわばプロショップである。つまりアスレチックの玄人がJoggersを作ったわけだから、どうしても本職のヨガパンツみたいになってしまうのである。
Athleta introduce a relaxed-fitting recycled Featherweight Stretch™ “Joggers pant” 
アメリカのマスファッションチェーンは、ほとんどがJoggersを重点商品に打ち出し始めた。フィットネスチェーンのAthletaまで参入したことで、いよいよJoggersは秋のトップトレンド躍進が確実になってきた。

2014年8月20日水曜日

Steve Ballmer goes wild at the Clippers fans festival

Steve Ballmer, Owner of L.A. Clippers
New Los Angeles Clippers owner Steve Ballmer was formally introduced in front of thousands of fans Monday afternoon at a fan festival inside Staples Center. The former CEO of Microsoft speech “We’re looking forward, everything’s about looking forward from today on.“
L.A. Clippersのファンフェスティバルが8月18日、ステープルズセンター(Los Angeles)で開催された。新オーナーのSteve Ballmerは大変な意気込みでファンの前に登場した。マイクロソフトのボードミーティングなんか吹き飛びそうなノリようだった。


2014年8月18日月曜日

Steve Madden Acquires Dolce Vita for $60.3

Steve Madden 2014 Summer Lookbook
Steve MaddenHQLong Island City, NY)がDolce VitaHQNew York)を買収したと814日発表した。買収額は6.030万ドルで、現金決済。前オーナーのVan LamprouNick Lucioは経営陣に残留する。
Dolce Vita Lookbook, image from Nordstrom
Steve MaddenJunior対象のファンキーなスタイルで、ティーンズ市場のトップポジションをキープして来た。Dolce VitaVan Lamprou and Nick Lucio2001年にニューヨークで創業したJunior狙いのブランドで、Steve Maddenとほぼ同じ客層であるが、価格帯が200以上で、200ドルどまりのSteve Maddenと棲み分けできると見られている。
Steve Madden3月にBrian AtwoodThe Jones Groupから買収したばかりで、積極的な買収・拡大戦略を推進中である。Brian Atwoodは中高級価格帯のブランドで、Steve Maddenは今後は高級化路線を強化すると見られている。

2014年8月17日日曜日

Banana Republic selling Superga Shoes

Superga 2750 Cotu
Banana RepublicBRHQSan Francisco)がSuperga8月から発売した。BRはこれまでブーツ、パンプ、フラット、サンダルを販売してきた。ウイメンズチェーンではごく普通の品揃えで、同チェーンがキャンバスのプリムソールを販売するのは今回が初めてである。


BRがここに来てSupergaを発売したのは、スニーカーがファッションステートメントになっているからである。スニーカーはホットアイテムを通り越して、今やIdentityに進化した。ウイメンズチェーンといえども、もはや避けて通るわけにはゆかなくなったのである。

2014年8月16日土曜日

GAP Track Pants

GAP Japan recomend Track Ants for this weekend both side of US and Jap.
GAP Japanは今週末からJoggersをプロモーションアイテムに打ち出した。GAPのネーミングはTrack Pantsで、アメリカと同一ヴィジュアルを使用したプロモーションである。
GAP USAは2014 SummerまでJoggersをほとんどプロモーションしなかった。本腰を入れたのは8月に入ってからで、メンズ5アイテム、ウイメンズ20アイテムを発売して本格攻勢に出た。
GAP Japan recomend Track Ants for this weekend both side of US and Jap.
GAPの顧客はUrban OutfittersやJ.Crewと比較すると非常に幅広く、スタイルの絞り込みが難しいチェーンである。このため、特定のプロモーションアイテムを集中的にプロモーションすることがほとんどない。しかし、今秋はTrack Pantsを主力アイテムに格上げした。周囲の競合チェーンを検討して、イケルと踏んだものと思われる。

日本ではウイメンズ4アイテムだけで、メンズは現状では発売していない。

A&F Jogger Pants


A&F Men's  Jogger Pants 
Joggersは2014 Summerのマストハブアイテムになったが、日本でもいよいよグローバルチェーンが秋に向けて本格プロモーションをスタートした。アバクロンビー&フィッチとギャップジャパンは今週末からニューズレターでJoggersをプロモーションアイテムに打ち出した。使用しているヴィジュアルは両チェーンともアメリカと同一である。

Hlister Co Jogger Pants
ビームスやユナイテッドアローズはスウェットパンツを販売しているが、Joggersとは呼んでいない。ネーミングなんかどうでも良いだろうなどと乱暴なことを言う人はまさかいないと思うが、Joggersとスウェットパンツの違いはトレンドアイテムかベーシックアイテムかの違いだからその差は重大である。しかもJoggersはSkinny Pantsの後継アイテムに期待されているのである。この2社にしてこうだから、あとは推して知るべしである。

日本はケータイだけでなく、パンツもガラパゴスだったか・・・!

2014年8月15日金曜日

Jogger pants on Main Track 2014 Fall


Urban Outfitters cover on how to wear Joggers and what to wear them correctly.
Joggersが2014 Fallのメインストリームに躍進するのは確実になってきた。2013 Fallにホットアイテムで注目されたが、いよいよ2014 Fallはマススタイルチェーン期待のアイテムに躍進した。
GAP promotion for Joggers heavily from 2014 Fall.
春から積極的にプロモーションを展開してきたUrban Outfitters(UO:Philadelphia, PA)は、7月25日に秋のJoggersプロモーションを先行スタートした。いっぽうJ.Crewはカシミア・スエットパンツ($298)で、プレミアムチェーンらしい高級アイテム育成を狙っている。Madewellはワーク風、タック入り、スエットの3スタイルを発売した。これまで消極的だったGAPはようやくJoggersを主力アイテムに格上げした。メンズは5アイテムに過ぎないが、ウイメンズは各種デザイン20アイテムを発売して本格攻勢に出た。

Madewell Joggers destined to be your everywhere-but-the-gym sweatpants.  
TopshopのJoggersはCIARAがBET Award(2013 年6月)のパフォーマンスで着用したコスチュームで一躍有名になった。2014 FallもJoggers本家の貫禄でカラフルなフラワープリント中心に30アイテムを発売している。H&MはJoggersには消極的だが、それでもトラディショナルなスエットパンツを数アイテム発売した。
Joggers Image fron American Eagle Outfitters online catalog.
各社がこれだけJoggersに注目しているのは、スキニーパンツがピークを越えたため、次のホットアイテム育成に躍起になっているからである。ハイライズジーンズやブラックデニム、ニュースリムなど、各社ともアイディアを出しているが、これ以上デニムでは引っ張れそうにないという危機感が広がっている。Joggersはスキニーのスローダウンをカバーするアイテムとして期待されているのである。

2014年8月10日日曜日

Abercrombie & Fitch start Selling Shoes

Abercrombie & Fitch start Selling Shoes image from Newsletter.
Abercrombie & Fitch(ANF:HQ:New Albany, OH)は誰でもご存じと思うが、ANFがスニーカーを販売していないのを知っている人は以外に少ない。Fip Flopは以前から売っていたが、それ以外のシューズは売ってなかった。だから、これまでANFの販売スタッフはFlip Flopしか履いてなかった。もちろんポスター、ウエッブページ、ニューズレターに登場するモデルも裸足かFlip Flopだったのである。
それが今年になって急にシューズ販売に乗り出した。2013年末からからSuperga、Dolce Vitaを売場に投入した。どちらもイーストコーストのヤングアダルト向きのブランドだから、まあ選択としては妥当である。今のところはウイメンズだけだが、そのうちメンズにも拡大するだろう。
Abercrombie & Fitch start Selling Shoes image from Newsletter.

フットウエアビジネス強化は米国マススタイルチェーンの新しい潮流で、有力クロージングチェーンはいずれもフットウエア部門強化に乗り出している。この 10年間、アメリカのフットウエア市場はパラダイムシフトが進展し、2014年から新ストア・フォーマットが登場し始めた。クロージングのマススタイルチェーンは有力なフォーマットの1つと見られている。したがってANFがフットウエア強化に乗り出したのは妥当な選択だった。しかし成功するかどうかは未知数である。

2014年8月6日水曜日

J. Crew Expand Sneaker Brands


J. Crew(HQ:New York)はLate Summerに向けてNew Balanceプロモーションをスタートした。対象モデルは620で、J.Crewのエクスクルーシブである。カラーは4色展開で、いずれも価格は$80.00(MSRP)である。
Women's New Balance for J.Crew 620 Sneakers. Image from J.Crew.
J.CrewのスニーカーはこれまでVansとNew Balanceのツートップだった。Frank Muyjence(Men’s Art Director)がNBファンだったからトレイナースタイルは一貫して同チェーンのメインストリームだった。2014年2月からNBに加えてASC、Reebok、adidasを一時的に投入したが、High SummerにはNikeを投入した。
Nike Internationalist for J.Crew. Image from J.Crew.
J.CrewはHigh SummerからNike、Converseを投入し、スニーカーラインを広げた。NikeはInternationalist、Killshot、Waffle Racer、ConverseはChuck Taylorで、いずれもオールドスクールスタイルである。ウイメンズも基本的には同じスタイルを打ち出して強化を図っている。

競合チェーンのUrban Outfitters(UO)はNikleにほとんど色気を見せていない。ここにきて、UOとJ.Crewのスニーカースタイルは明瞭な相違が現れてきた。アメリカのメガチェーン2社のスニーカー市場プレゼンスは今後ますます強化されることになる。

2014年8月4日月曜日

Are you in the Birkenstock Sandals ?

Mry-Kate and Ashley Ossen wear in Birlkenstock with white Socks
Birkenstockが久々にトレンド最先端に戻ってきた。春先は2ストラップのArizona(Black Oiled Leather)がメインストリームだったが、ハイサマーに入ってからBirkisのCuracaoも人気になった。ブティック店頭では品薄状態が続いていた。そこで、Birkisまがいが登場したのだが、これが揃ってデキが良くてますます売れた。
日本も春先に一部のファッションブロガーが煽ったが、消費者がノらなかった。せこいブロガーに踊らされるような客は少なくなったのである。
Loeffler Rabdall Paz,double Strap Sabdal.
2014年春にBirkenstockがトレンドになるのはほぼ確定的だった。Marc Jacobs、Prada、Celine、GivencyなどがRunway(2014 Spring)で軒並みサンダルを打ちだしたから、世界中のハイファッション・ブティックやファッショニスタが注目していた。4月には一斉にメディア露出が始まり、世界中のセレブがArizonaを履いてメディアに登場したから、トレンドにならない方がおかしい。その決定打になったのがAshley Olsenの上記写真である。おかげで世界中のブティックでArizonaが品切れ状態になった。
Givenbcy 2014 Spring RTW Collection.
そこでこれを見ていたデザイナーが、それだったらこれはいかがと、Aiternative Birkenstockを打ち出した。その中で一番ニューヨ—クで人気になったのがLoeffler RandallのPazである。ご覧頂いたらお分かりだと思うが、Birkis “Curacao” のそっくりサンである。Jessie Randall(Loeffler Randall創業者)は才能あるデザイナーなので、ここまでコピーしなくても売れたと思うが、たぶんPazは彼女のBirkenstockへのオーマージュなのだろう。150ドル(MSRP)で売っているが、メディア、消費者のどちらの評価も悪くない。