2014年5月30日金曜日

Lilly Pulitzer:Seaside Lifestyle

Splash into Summer in Lilly Pulitzer !
Lilly Pulitzer Print Summer Dress, image from Newsletter.


2014 SummerのBest White Promotion はMadewellだったが、Best Beach Splash PromotionはLilly Pulitzerである。
あと2日でMid Summerがやってくる。いよいよ本格的な夏が始まる。Lilly Pulitzerがいちばん生き生きしているのはこの時期である。なにしろブランドをスタートしたのがPalm Beachで、そこに住んでいたソーシャライツたちと成長してきたから、ニューヨークやロサンゼルスのブランドとはシーズン観だって全く違う。
Lilly Pulitzer Shift Dress, image from Newsletter.

1月にはBathing Suits、2~3月はShift Dress、4月はもうSun Dress。そして5月には夏真っ盛りの“Splash into Summer”ということになる。そこらへんのJunior Brand Chainより常に1カ月は先行しているのである。
Lilly Pulitzer Bathing Suit, image from Newsletter.
Spring BrakeのCancunでサンタンしてきた小娘達と、Lilly Pulitzerのカスタマーはシーズンもビートも違うということにしておかないといろいろ不都合が起こる。昔と違ってLilly Pulitzerもスーベニールみたいなブランドになった。しかし今でもPalm Beachのステータスを守っているという点では、Lilly Pulitzerは群を抜いている。Authenticityとはこういうブランドの生き方をいうのである。

明後日からアメリカはMid Summerに入る。そして今年のLilly Pulitzerの夏も始まる。

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