2014年4月28日月曜日

Your Hot Chambray Shirt 2014 Spring

How to Wear a Chambray Shirt
GAP Blue Shirt Presentation,from GAP Newsletter.
アメリカの有力チェーンは3〜4月、多くのチェーンがChambray Shirtをホットアイテムに打ち出した。Madewellは2013年から起用したSikhonmuongがデニムコレクションを強化したから、当然Chambray Shirtはメインストリームになっている。RompersまでChambrayだった。グループのJ.CrewとFactoryもプロモーションアイテムに打ち出しているから、グループぐるみでChambray Shirt作戦である。
Madewell Chambray Shirt Presentation,from Newsletter.
Banana RepublicはPencil Skirtsとコーディネートした。やっぱり大人のプレゼンテーションである。グループチェーンのGAPはBlue Shirtと呼んでいる。GAPはもともとジーンズチェーンだから、年がら年中Chambray Shirtを売っている。したがって呼び方も変えないと、新鮮なアイテムに映らないのである。
Banana Republic Chambray Shirt Presentation,from Newsletter.
ユースチェーン御三家の一つUrban Outfitters(UO)は、上記の2チェーンと違ってChambray Shirtをホットアイテムに打ち出していない。UOはDenim Shirtと呼んでいるが、もちろん販売はしている。しかしUOともなると、トレンドだからといってChambray Shirtをプロモーションするようなことはしない。やっぱり業績好調チェーンはやることが普通のチェーンとは違うのである。

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